Senior Marketing professional

Na ruim 20 jaar in marketing, in rollen bij onder andere Vattenfall, Pathé en Ahold, besloot ik me aan te melden als Senior Marketing Professional (SMP) bij NIMA.

Niet omdat een titel op zichzelf zoveel zegt.
Maar omdat het een erkenning is van het niveau waarop je opereert.

Wat de SMP achter mijn naam betekent

Als zzp’er werk je continu aan je positionering. Je laat zien wat je kunt door de rollen die je vervult, de resultaten die je behaalt en de organisaties waarvoor je werkt. De SMP-titel helpt daarbij als onafhankelijk kwaliteitsstempel.

Het is een geaccrediteerde titel op basis van je loopbaan:

senior rollen
verantwoordelijkheden
impact binnen organisaties
en de duur van je ervaring

De criteria zijn vastgesteld door de European Marketing Confederation, waardoor de titel internationaal vergelijkbaar is.

Voor mij is het daarnaast ook een stok achter de deur. Om de titel te behouden, moet je actief blijven investeren in je ontwikkeling. Bijvoorbeeld door kennissessies, events en uitwisseling met andere senior marketeers.

Hoe de accreditatie werkt

De aanvraag verloopt via NIMA en is gebaseerd op een puntensysteem. Daarin tellen opleidingen mee, maar vooral werkervaring:

functies waarin je sturing geeft (aan teams, projecten of afdelingen)
de complexiteit van je rol
en het aantal jaren ervaring

In mijn geval bouwt dat op een brede loopbaan:

Vattenfall – van intranetmanager naar brandmanager, met verantwoordelijkheid voor projecten en merksturing
Pathé – brand- en communicatiemanager, verantwoordelijk voor campagnes, merk en interne processen
Interim opdrachten – o.a. bij Unigarant, Albert Heijn en Vitens, waar ik organisaties hielp om thema’s zoals duurzaamheid te laden en te verankeren

Daarnaast heb ik mijn kennis verdiept met onder andere een master in marketing aan de Vrije Universiteit Amsterdam.

Wat senior marketing voor mij betekent

Wat mij opvalt: veel marketeers blijven hangen op tactisch niveau. De focus bij hen ligt op kanalen, campagnes en specifieke middelen. Broodnodig natuurlijk, maar mijn toegevoegde waarde zit 'm in het overkoepelende. Waar ik meer impact kan maken.

Senior marketing gaat voor mij over:

het begrijpen van bedrijfsdoelstellingen
keuzes maken in waar je wél en níet op inzet
samenhang creëren tussen activiteiten
en organisaties helpen om effectiever te werken

Ik kijk minder naar communicatiedoelen op zichzelf, en meer naar wat marketing daadwerkelijk bijdraagt aan groei.

Dat betekent ook dat ik vaak verder ga dan de opdracht waarmee ik binnenkom. Ik start bijvoorbeeld op een specifiek thema, maar kijk tegelijkertijd naar:

hoe teams zijn ingericht
waar inefficiëntie zit
en welke activiteiten weinig bijdragen aan resultaat

Daar stuur ik op bij. Soms door te versimpelen. Soms door scherpe keuzes te maken.

Wat de titel mij heeft gebracht

De SMP-titel gebruik je drie jaar en vraagt om actieve ontwikkeling en bijdrage aan het vak. Juist dat maakt het voor mij waardevol: het is geen eindpunt, maar een netwerk waarin kennis wordt gedeeld en verder gebracht. Binnen de community vinden events plaats bij organisaties van leden, zijn er kennissessies en is er ruimte om actuele vraagstukken samen te verdiepen.

Inmiddels ben ik zelf toegetreden tot het bestuur van de SMP-community binnen NIMA, waar ik me inzet om nieuwe SMP’ers te werven en om kwalitatieve, inhoudelijk sterke sessies te organiseren. Ik haal er veel energie uit om ervaren marketeers samen te brengen, kennis te verdiepen en elkaar te versterken in het vak.

Contact

Ik zet me in als interim marketing manager of consultant. Leuk om kennis met je te maken!

nathalie@brandrelevant.nl

06- 1888 0601